fbpx

Ситуація

Товариство Червоного Хреста України — громадська гуманітарна організація, головна мета якої — захист життя людини та допомога вразливим верствам населення. Вони завжди готові допомагати іншим та поширювати ідею благодійництва серед людей.

 

Завдання

Залучити населення до регулярного донорства, щоби підтримати діяльність волонтерів, які допомагають нужденним. Знайти позиціонування через відмінні властивості бренду та збільшити впізнаваність.

 

Рішення

У своїй комунікації ми вирішили відійти від установлених рамок категорії соціальної реклами: ми показово не страждаємо та не жебракуємо.

Ми захотіли пов’язати Червоний Хрест з з емоціями радості та вдячності!

 

Проте важко радіти життю, коли відчуваєш самотність. Більшість із тих, ким опікується Червоний Хрест залишилися наодинці, тому вони більше за інших потребують уваги. І ми запропонували людям скористатися універсальним проявом уваги — квітами, та подарувати їх самотнім бабусям та дідусям через донацію на сайті Червоного Хреста.

До того ж це був гідний привід привернути увагу до 103-річчя діяльності Червоного Хреста в Україні, яке святкувалося у квітні.


Намалювали заквітчану щасливу бабусю, від вигляду якої, важко стримати посмішку. Та оформили з нею листи для email та поштової розсилки, де попрохали людей про допомогу. Саме так розквітають наші старенькі, після отриманої уваги.


Щоби зачепити комунікацією якомога більше людей — придумали ланцюжок email-листів, кожен із яких виповнює свою функцію.

Це додатковий лист-нагадування про місяць квітів, лист-подяка тим, хто зробив внесок та email-звіт у кінці місяця, щоби розказати про досягнення та ще раз нагадати про важливість допомоги Червоному Хресту.


У якості подяки всім донаторам, створили фірмові дотепні стікери для Viber та Telegram.


І ми дамо відповідь протягом 15 хв